Mackmyra fälls för whiskyreklam – överklagar
Stämningen gäller sex bilder publicerade på Instagram och Facebook, som bland annat föreställer en flaska Mackmyra på en klippa i en fors och en flaska intill en kvinna med blomsterkrans.
Enligt stämningen följer bilderna inte gällande regler för alkoholreklam och kravet på särskild måttfullhet. Patent- och marknadsdomstolen gick på KO:s linje och förbjuder Mackmyra att använda bilderna, under hot om vite på en miljon kronor.
Om svensk alkohollagstiftning ska tillämpas på annonser riktade till marknader utomlands – vilket bilderna var – blir det omöjligt för svenska producenter att konkurrera, enligt Mackmyras vd Magnus Dandanell.
– Det är fortfarande oklart för oss vad som menas i domen. Gäller den Sverige kan jag förstå vad som menas, men avser den utländska marknader kommer det att bli hopplöst, säger han.
– Sverige har bland de svåraste och mest komplexa reglerna på området, med monopol och allt. Det ser helt annorlunda ut i andra länder.
Den aktuella annonseringen riktade sig till en engelskspråkig målgrupp, i huvudsak brittisk. Enligt KO berör den delvis svenskar, eftersom svenskar förstår engelska.
– Hur ska då svenska företag nå konsumenter i Storbritannien på samma sätt som brittiska företag? Hade det varit okej på kinesiska i Kina? Det är väldigt oklart, säger Dandanell.