Läget en utmaning för 70-årsfirande klädjätte

För 70 år sedan slog den unge entreprenören Erling Persson upp dörrarna till den lilla klädbutiken "Hennes" i Västerås. I dag finns över 4 500 H&M-butiker i 68 länder. "Läge" har varit en stor del av framgångsreceptet - och är en stor utmaning inför framtiden när näthandeln tar mark.(TT)

Publicerad 17 september 2017

””

Det blev ingen flopp. Några år senare öppnades de första butikerna i Stockholm och på 1960-talet inleddes H&M:s etablering utomlands.

Annorlunda namn

Annons

Till en början var inte skillnaden så stor från andra svenska konkurrenter som Kappahl och Lindex. Men satsningen på ungdomssortiment under 70-talet gjorde att H&M började dra ifrån.

””

Hon beskriver att H&M blev bra på snabbt mode, att kunna plocka upp vad som är populärt just nu.

””

"Mode är kopiering"

Samtidigt har företaget kritiserats just för att kanske "plocka upp" lite för mycket: alltså kopiera andra.

””

En annan stor förklaring till att företaget kunnat växa sig så stort är att man prioriterat bra lägen för butikerna. Men vad spelar det för roll, när handeln flyttar till nätet? Den digitala utmaningen har varit tuffare än vad ledningen trott, säger Carina Gråbacke.