H&M nylanserar bloggstjärnas märke

Klädmärket Ivyrevel nylanserades ihop med H&M på torsdagen. Modejätten betalade 20 miljoner för en femtedel av klädmärket enligt Björn Magnusson, ansvarig för H&M CO:LAB. Han säger att Ivyrevel kommer fortsätta vara ett fristående varumärke och inte säljas i H&M:s butiker.

I ett pressmeddelande beskriver Ivyrevel sig som "ett digitalt modehus med ett okonventionellt mindset kring digital innovation, design och kundupplevelse".

H&M:s vd Karl-Johan Persson sade på onsdagen att ett nytt koncept sannolikt skulle presenteras under våren, han talade inte om denna affär enligt Magnusson. Modekoncernens vinst föll rejält under första kvartalet som avslutades i februari, till 3,3 miljarder efter skatt från 4,7 i fjol.

24-åriga Kenza Zouiten startade sin blogg 2006. Hon är en av landets största bloggprofiler och har 1,4 miljoner följare på Instagram.

TT