Spelreklam - guldgruva för vissa

På fem år har spelbolagens reklaminvesteringar nästan trefaldigats. Från 1,3 miljarder kronor 2010 till 3,4 miljarder förra året, enligt TNS/Sifo. Merparten kommer från spelbolag som inte betalar skatt i Sverige och som inte följer de svenska reglerna för spelmarknaden.(TT)

Publicerad 12 april 2016

Formellt finns har Sverige spelmonopol och bolagen som har tillstånd att verka här, till exempel Svenska Spel, ATG och Postkodlotteriet, skattar i Sverige och följer ett tämligen strikt regelverk för marknadsföring och för att förhindra spelberoende.

På den svenska marknaden finns också ett stort - och växande - antal utlandsbaserade men svenskägda bolag som inte betalar skatt i Sverige och som själva bestämmer om de vill följa reglerna. I Lotterilagen finns ett så kallat främjandeförbud som förbjuder svenska medier att publicera reklam för de bolagen. De svenska tv-bolagen, som sänder från utlandet, är dock inte bundna av den svenska lagstiftningen utan tjänar stora pengar på spelbolagens reklam.

Annons

Regeringen och inrikesminister Ardalan Shekarabi säger sig vilja återta kontrollen över spelmarknaden med ett licenssystem för de utlandsbaserade spelbolagen som ger dem möjlighet att lagligt rikta sig mot svenska spelare förutsatt att de följer de svenska reglerna. En utredning ska vara klar nästa år och Shekarabi räknar med att de nya reglerna klubbas av riksdagen 2018.

För många svenska mediehus är den här frågan och möjligheten till nya reklamintäkter oerhört viktig. Men det är den också för flertalet av de utlandsbaserade spelbolagen. Att följa svenska spelregler är en självklarhet, enligt Gunnar Hoffstedt, generalsekreterare för Branschföreningen för onlinespel (BOS) som har de flesta stora bolagen, som till exempel Bet365, Unibet och Betsson, som medlemmar.