Så blev Kalmarföretaget ett Växjöföretag

Ursprunget till Outnorth grundades 2005 i Kalmar av bröderna Stefan och Per Gustafsson. Företaget driver butiker i Kalmar och Växjö, men verksamheten är framför allt fokuserad på näthandel med kläder, skor och utrustning för friluftsliv.

2014 flyttades lagret till Växjö. Outnorth hyr cirka 9 000 kvadratmeter i det som en gång var KF:s lager i Räppe.

– Det är bättre logistikläge här än i Kalmar, säger Harald Ennen.

Förutom det centrala geografiska läget handlar det om närhet till verksamheter som Postnords terminaler i Alvesta och Öjaby.

I år har företaget successivt också samlat kundtjänst, ekonomi- och marknadsavdelningarna i byggnaden.

– Den här flytten initierades innan jag kom. Jag tycker att det är väldigt bra, för om man ska jobba med att utveckla vårt erbjudande är det en fördel om man sitter ihop. Det kräver en viss struktur och en koordinering i det dagliga arbetet, säger Harald Ennen.

I och med förändringen flyttas också huvudkontoret formellt till Växjö från Kalmar, där bara IT-avdelningen och butiken blir kvar.

I Växjö finns nu ett 90-tal medarbetare. Till de 16 tjänster som flyttats under året valde ungefär hälften av personalen att följa med, resten har nyrekryterats.

– Nu har vi kommit på plats ordentligt och alla har kommit in i det. Det går bra, tycker Erik Melin som sedan februari jobbar på kundtjänst.

Den slogs ihop med avdelningen som publicerar text och bild på produkterna på nätet för att förbättra samordningen. På liknande sätt ser man redan fördelar med att avdelningarna för inköp och marknadsföring arbetar närmare varandra.

– Telefon, Skype och allt i sin ära, men det här mänskliga, att du möter personer, tycker vi betyder mycket, säger finansdirektör Kajsa Carlén.

Hon gick in som tillförordnad vd när Lars Nykvist slutade i våras och fram till Harald Ennen tog över efter sommaren.

Harald Ennen har mångårig erfarenhet av näthandel, bland annat som vd för Netonnet fram till 2016.

Vad är ditt uppdrag?

– Det är både att öka omsättningen och att öka lönsamheten. Att man gör Outnorth till en attraktiv plattform för outdoor-entusiasterna så att vi blir "first in mind". Tänker man outdoor ska man tänka Outnorth, det är det som är det huvudsakliga uppdraget.

När det gäller omsättningen har utvecklingen redan varit stark, från 164 miljoner kronor 2013 till 420 miljoner 2017. Däremot har företaget genomgående visat röda siffror på resultatraden.

Kapitalstarka ägare som tror på företaget har sett till att det ändå har haft möjlighet att fortsätta en offensiv satsning. Tidigare var det riskkapitalbolaget Verdane Capital och nu mediekoncernen Egmont som efter hand ökat sin ägarandel till cirka 90 procent.

– Egmont är en ägare som kommer att se till att vi kan fortsätta utveckla företaget. Det är en aktiv ägare. De har byggt upp en e-handelsportfölj med en handfull företag. Det är en uttalad satsning från Egmont, säger Harald Ennen.

Förra året sa dåvarande vd Lars Nykvist till Smålandsposten att bolaget skulle bli lönsamt, men missade målet med en marginal på elva miljoner kronor. I senaste årsredovisningen är den uttalade målsättningen att nå ett positivt resultat i år.

Harald Ennen tycker dock att det är för tidigt att lova någonting, även om Outnorth så här långt ligger över tillväxten på 20 procent som noteras i jämförbar e-handel.

– Den stora utmaningen blir nu i slutet av året då konsumtionshögtiderna kommer med Black Week, jul, mellandagsrea och så vidare. Där behövs ett väldigt attraktivt erbjudande för att nå ut i bruset.

Outnorth är den marknadsledande näthandeln i Sverige med inriktning på friluftsliv, men konkurrerar på vissa områden också med bredare sport- och fritidsföretag som XXL. Outnorth säljer både produkter från andra leverantörer och under egna varumärken.

– Nu har vi precis flyttat tre avdelningar hit. Nu är arbetet att få ihop företaget, gå igenom hela vårt erbjudande och förstärka vår förstaposition i Sverige, säger Harald Ennen.